Como tantas instituciones se quedan calladas, confiamos más que nunca en el crowdsourcing de grandes gastos para grandes saltos en nuestras vidas. Ya sea que se trate de financiar un proyecto, recuperar gastos médicos o incluso financiar nuestro primer hogar, es algo totalmente normal pedir donaciones personales y obtenerlas. Ahora sabemos que hay más gestión de marca para el crowdfunding de lo que puede pensar, no para los que hacen las preguntas, sino para los donantes.
Los economistas de la Universidad de Portsmouth de Inglaterra querían saber qué es lo que impulsa a las personas a contribuir a las campañas de financiación colectiva. Miraron a Lendwithcare, una plataforma de microfinanciación con sede en el Reino Unido que también permite a las personas mostrar cuántos préstamos ha patrocinado un usuario, aunque no la cantidad de dinero. Su conclusión? Somos muy conscientes de la imagen de nuestras donaciones en línea, y cuanto más nos importa lo que la gente piensa de nosotros, más nos aseguramos de que la gente sepa que hemos sido generosos.
"No encontramos evidencia de variaciones significativas en el comportamiento de los préstamos según los niveles de ingreso, capital social o religiosidad", dijo el autor principal Joe Cox en un comunicado de prensa. Básicamente, no hay diferencia en línea, ya sea que se encuentre bien, sea popular o esté muy involucrado en su comunidad de fe, mientras que en la filantropía fuera de línea. Si da con frecuencia, también puede tener un perfil completo, completo con foto.
El estudio no pone en duda las motivaciones últimas de los donantes; más bien, destaca cómo el crowdfunding y las plataformas de donación podrían parecerse más a las redes sociales si hacen que los usuarios participen más. Sin embargo, no es una cosa mala construir su marca en línea como una persona generosa: si puede aportar esa habilidad para crear imágenes a otros ámbitos profesionales, puede abrir algunas oportunidades.