Ya sea que esté comenzando su primer negocio o expandiendo uno establecido, necesita toda la ayuda que pueda obtener como propietario de un negocio. Puede sentir que no hay un precio demasiado alto cuando se trata de entender su base de clientes. Pero hay una gran cantidad de datos demográficos locales que ya están disponibles para los propietarios de negocios de forma gratuita. Es posible que hayas oído hablar de ello: está en la Constitución de los Estados Unidos.
Los geógrafos de la Universidad de Waterloo de Canadá acaban de publicar un estudio que muestra cómo las pequeñas empresas pueden ahorrar un montón en honorarios de consultoría utilizando los datos del censo. El gasto del consumidor en particular puede ayudar a los dueños de negocios a determinar el comportamiento de compra y los clientes potenciales. La Encuesta federal de gastos del consumidor es un lugar para aprovechar esa información a escala nacional; Las oficinas gubernamentales estatales y locales deben poder ayudarlo a acceder a datos más granulares.
La investigación de Waterloo se centró en la información que sería útil para los minoristas de mejoras para el hogar en el área de Ontario. El equipo comparó los datos del gobierno con los datos de propiedad para analizar los patrones de gasto y descubrió que cada conjunto proporcionaba resultados precisos.
"Esta herramienta puede ayudar a poner a las empresas más pequeñas en pie de igualdad con los grandes minoristas, que tienen más capital para gastar en la recopilación de información empresarial", dijo el coautor Andrei Balulescu en un comunicado de prensa. "Además, podría ayudar a los departamentos de desarrollo económico local a demostrar a las empresas que existe mercado y oportunidad en su región".
El censo de los Estados Unidos ha aparecido en las noticias por todo tipo de razones últimamente, incluidas las preocupaciones por la discriminación y los temores de futuras injerencias políticas. Pero también es una herramienta que está disponible para el bien, y no solo para los gobiernos. Los datos públicos pueden sorprenderlo y cuesta mucho menos que los consultores. Vea lo que puede mostrarle acerca de su comunidad.