Todo el punto de la terapia al por menor es que es irresponsable. ¿Fudeaste esa presentación y ahora te sientes mal? Sal a cenar y toma un postre, ¿por qué no? ¿Te sientes deprimido por tu vida de noviazgo? No hay nada de malo con solo navegar en la zapatería. ¿No hay ya pilas de libros en tu mesita de noche? Claro, pero comprar ese nuevo hardback me sentí muy bien.
Si bien esas compras no esenciales pueden acumularse rápidamente si no se controlan, resulta que en realidad no es el tipo de impulso que debe preocuparse por comprar. Un nuevo estudio en el Journal of Consumer Research muestra que sentir que no tiene el control de su vida significa que en realidad podría perder más dinero en gastos "responsables" de lo normal. En particular, puede significar que se encuentra derrochando productos de limpieza.
Los investigadores detuvieron a los compradores en una tienda de comestibles y les pidieron que escribieran acerca de un momento en el que se sintieran indefensos y frustrados (una rabieta pública de un niño, un despido) o en control (en un examen, etc.). Los compradores luego presentaron a los investigadores sus recibos después de haber completado sus compras. La gran sorpresa: los compradores de "bajo control" que habían escrito sobre la pérdida de control gastaron casi el doble en artículos funcionales (un destornillador, detergente para platos) que sus homólogos de "alto control".
El estudio concluye que estas tendencias no tienen nada que ver con los rasgos de carácter y todo que ver con reaccionar a las ansiedades situacionales. La pérdida de control "se refiere a la experiencia diaria y fundamental de no poder producir un resultado deseado en un entorno determinado", escribe el equipo de investigación. Sin embargo, es la primera vez que un estudio observa una correlación entre enfrentar el estrés y adquirir elementos de "resolución de problemas".
No se necesita un psicólogo para ver que la limpieza del estrés es una reacción razonable para abrumar, cualquiera sea su origen. Y sí, dedicarse a una aspiradora realmente agradable definitivamente puede contar como una compra hedónica. Solo asegúrese de que no está gastando su presupuesto en la nueva pasta para salsas o en el jabón de manos natural de edición limitada. Hacer listas de lo que realmente necesita antes de ir de compras es siempre una excelente manera de controlar sus gastos, y usar los suministros que ya tiene definitivamente se sentirá mejor que el desorden de demasiadas botellas llenas.