A los cinco minutos de Gilmore Girls, vi mi primer anuncio de sigilo. La colocación de un producto es una de las formas de publicidad más utilizadas y reconocidas. Este método de comercialización de productos se distingue de su lugar comercial típico en un programa de televisión. Los productos se entrelazan en la trama de un programa o película para que las marcas puedan obtener una exposición más orgánica a su público objetivo. Y funciona. Según Psychology Today, la colocación de productos tiene el poder de cambiar por completo nuestra actitud implícita hacia un producto, simplemente mostrándolo durante un momento positivo o siendo utilizado por un personaje muy querido.
A pesar de que el costo de la colocación del producto varía mucho, dependiendo del calibre de la película, el programa de televisión o la celebridad que se haya visto usando el producto, es menos costoso que comprar un lugar comercial completo. Por supuesto, esto no hace que este tipo de publicidad sea barata, a menudo cuesta al menos $ 250,000 por un lugar de 30 segundos, según AdAge.
Más importante que la cuestión del costo es si esta forma de publicidad reduce o no la experiencia del espectador. Probablemente se trata de preferencias personales, pero cuanto más orgánica se siente la colocación de un producto, menos perjudicial es para el observador. Algunos incluso pueden no notar los mensajes sutiles de la publicidad oculta cuando se colocan de forma natural en el programa.
Lo que trae de vuelta a Gilmore Girls. Un espectáculo muy querido que algunos podrían argumentar es la reina de la colocación del producto. Desde los hábitos de comer en exceso de Rory y Lorelai, que a menudo presentan importantes marcas de comida chatarra, hasta que el Toyota Rory recibió una graduación, este programa está repleto de mercadotecnia sigilosa. Algunos dirían que es todo menos sigiloso y el Año en la vida El avivamiento no es diferente. ¿Notó alguna de estas colocaciones de productos incluidas en el renacimiento?
A los pocos minutos del primer episodio, se ve a Rory corriendo por la ciudad, en busca de la señal perfecta de teléfono celular. Finalmente, aterriza en Dozy's, el lugar perfecto para una gran cantidad de productos.
Pasa por delante de los estantes de productos Heinz y, finalmente, encuentra el lugar adecuado para su llamada, justo enfrente de un congelador repleto de bocados de bagel. Y cuando se baja del teléfono para conversar con Lane, se hace más obvio que hay barras Clif en un lado y un enfriador de Chobani en otro.
No se detiene allí. Cuando se trata de las Gilmore Girls, casi todos ya se han dado cuenta de que la oportunidad perfecta para la colocación de productos es casi en cualquier momento que coman. Y ellos comen mucho. No importa que Luke esté trabajando en una comida de cero cuando llegan a casa después de su recorrido por la ciudad, también deben tener tater tots. Ore Ida para ser exactos. Tiene que hacer mucho bien a una marca tener su producto en manos de la reina de la comida chatarra, que por casualidad logra mantener una figura perfecta a pesar de sus hábitos alimenticios.
Desde ese punto, es bastante implacable. Tenemos a Babette con su salsa A1 mientras ella asa carne en el Teatro Black and White.
Y, obviamente, dos frascos de Rice Select se muestran en la mesa de la Sra. Kim en el Festival de comida de Stars Hollow.
Doritos y Pepsi hacen su aparición cuando Rory interpreta a la niñera de los niños de París, colocando junto a ella los tres teléfonos celulares que dejará en la basura más adelante en la serie.
Mientras Lorelai está resolviendo los deseos de su corazón en la naturaleza, Luke se está volviendo loco por su ausencia mientras prepara el café de Tim Horton para sus comensales.
Claro que no seria Las chicas gilmore sin una aparición de PopTarts. En una de las escenas finales del avivamiento, Lorelai y Rory maquillan su última pelea en una caja compartida.
Si bien puede ser cierto que la colocación desenfrenada de productos sacrifica la pureza del programa, no es tan malo cuando recuerdas que todos obtuvimos una última temporada final con nuestras Gilmore Girls favoritas, sin comerciales … ¿o no?