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Hollister Co. es una marca de ropa popular entre los adolescentes y adultos jóvenes. La empresa matriz de Hollister es Abercrombie & Fitch, que cotiza en la NYSE bajo el símbolo ANF. Hollister es visto como una marca de nivel inferior de Abercrombie, al igual que Old Navy es el subyacente de The Gap. La ropa Hollister ganó tracción instantánea con sus líneas de ropa inspiradas en el surf y el rock del sur de California.
Historia
Aunque la historia oficial de Hollister involucra una fundación previa a la depresión por parte de un comerciante marinero en el sur de California, la verdad es mucho más aburrida. La tienda principal de Hollister abrió en Columbus, Ohio, en 2000, una ciudad a más de 2.200 millas del sur de California (pero cerca de la sede de Abercrombie). La línea de Hollister incluye chaquetas, sudaderas, camisas, pantalones, accesorios y productos para el cuidado del cuerpo, entre otros. La compañía se expandió a Canadá en 2006 y al Reino Unido en 2008.
Significado
La demografía de Hollister tiende a ser un mercado abarrotado; Los líderes de marca en la zona incluyen, o han incluido: Ocean Pacific, B.U.M. Equipo, American Eagle, Aéropostale, Old Navy, The Gap y Banana Republic. Las tiendas Hollister, principalmente ubicadas en centros comerciales, cuentan con un motivo de surf, con pantallas de video del tamaño de una pared (a menudo con una transmisión en vivo del Pacífico) y música a todo volumen.
Identificación
No es difícil ver la ropa de Hollister: la mayoría de los artículos tienen un nombre prominente, al igual que otras marcas que apuntan al mismo mercado. La línea masculina se llama "Dudes", mientras que la línea femenina se llama "Bettys". Muchos artículos en la línea se venden en un aspecto "apenado", lo que significa que el logotipo parece antiguo, incluso en artículos nuevos.
Advertencia
Al igual que muchas otras acciones minoristas, ANF tiende a reflejar el mercado de valores con sus máximos y mínimos. Entre 1996 y 2008, cayó por debajo de $ 10 y aumentó por encima de $ 80, generalmente siguiendo las tendencias generales del gasto minorista y la confianza del consumidor.
Información de expertos
Como ocurre con muchas de las marcas que dependen de la demografía de adolescentes / adultos jóvenes, Hollister (junto con su padre Abercrombie y Fitch) se considera una marca de moda, y se espera que su popularidad aumente y disminuya según los gustos de su audiencia central voluble. Muchos expertos en acciones minoristas tienden a quedarse con las marcas perennes menos modernas, como Gap y J. Crew, al menos cuando se trata de comprar participaciones a largo plazo.