Las redes sociales tienen una ardua batalla contra su propia reputación en estos días, pero no son todas las violaciones de datos y la alienación. De alguna manera, las redes como Facebook han cambiado la forma en que hacemos amistad para mejorar. Caso en cuestión: nos hemos vuelto mucho más consistentes en dar regalos.
La investigación que se acaba de publicar de la Universidad de Cornell sugiere que gracias a una mayor conciencia de los eventos de regalos, como los cumpleaños, estamos dando el doble de regalos que hicimos antes. El profesor de ciencias de la información René Kizilcec examinó los datos de una función de Facebook de 2013 que ofrecía a los usuarios la opción de comprar un regalo en línea para un amigo cuando se les recuerda su cumpleaños. Eso terminó teniendo un efecto de bola de nieve: las personas que recibieron regalos en línea fueron 56 por ciento más propensas a corresponder más tarde. "En promedio, los millennials tenían el doble de probabilidades de dar regalos en Facebook después de recibir uno", dijo Kizilcec en un comunicado de prensa.
Una observación que hace que este estudio sea un pequeño alivio es cómo Kizilcec contrasta la propagación en línea de la generosidad con el inconfundible aumento paralelo de la incivilidad. "En un momento en que la difusión de información errónea está en primer plano", dijo, "es especialmente gratificante ver pruebas sólidas de la propagación de comportamientos de tipo y cooperativos como la entrega de regalos". Entonces, si bien hay un montón de buenas razones para #DeleteFacebook, recuerde que Internet también puede habilitar y potenciar los buenos hábitos y comportamientos humanos. Ya sea que abandone las redes sociales o no, siempre vale la pena mostrar su agradecimiento y pagarlo.