Tal vez la dibujante Sarah Andersen habla por ti en su popular cómic "Cómo gasto dinero". Su protagonista sensiblemente media su gasto en comestibles, ropa y artículos para el hogar, pero en la librería hace que llueva. Los investigadores han identificado la parte de tu cerebro que puede escatimar cosas pequeñas pero hacer grandes compras, y resulta que los primates como nosotros son un poco malos a escala.
Los neurocientíficos de la Universidad de Washington en St. Louis organizaron un experimento tentando a los monos con sus jugos favoritos. Mientras estaban conectados al equipo de monitoreo, los monos tenían que elegir entre diferentes combinaciones de jugo: uva versus manzana, por ejemplo, o tres jugos de uva versus un jugo de manzana. Dos grupos de neuronas en el área justo por encima de los ojos se disparan durante el proceso de toma de decisiones, cada una de las cuales muestra cuán grande es el interés del mono en cada opción.
Resulta que tus neuronas se disparan más rápido cuando valoras algo más altamente. Esto puede aumentar cuando considera algo más valioso, por ejemplo, un nuevo par de zapatos de diseñador frente a diferentes tipos de chicles, pero solo hasta cierto punto. Hay una barrera de velocidad que nuestras neuronas no pueden romper, lo que significa que podemos tomar decisiones alegremente sobre las características adicionales en un auto nuevo, como lo hacemos cuando compramos una computadora nueva. Si ya estamos gastando mucho dinero, las adiciones más grandes no parecen preocupantes, incluso si no consideramos esas compras por separado.
Todo lo que significa es que si planea una gran compra, planifique con anticipación y presupueste todo lo que necesite. Incluso para los derroches en el momento, dé un paso atrás y recuerde que el dinero no deja de ser real después de un cierto umbral. Su cerebro puede saltarse la distinción entre $ 1,000 y $ 1,300, pero su cuenta bancaria ciertamente no lo hará.
