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Burger King se lanzó en 1954, en Miami. Fundada en el mismo principio básico que McDonald's (creación de alimentos en la línea de ensamblaje, continuidad entre restaurantes), Pillsbury compró la compañía en 1967. Durante los próximos años participó un número asombroso de padres corporativos y varias campañas de marketing (Have It Your Way, Flame Broiled) no logró captar el apetito y las carteras del público, pero la compañía aún logró sobrevivir. Su precio de salida a bolsa fue de $ 18; Las acciones cerraron 50 centavos menos al cierre de la primera jornada de negociación. Se ha mantenido constantemente en el rango alto de adolescentes / mediados de $ 20, y solo ha alcanzado la marca de $ 30 en algunas ocasiones.
Historia
Significado
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Burger King siempre ha sido visto como un ciudadano de segunda clase en el mundo de la comida rápida. Si bien la cadena ha experimentado el mismo flujo y reflujo que sus contemporáneos de la comida rápida (en la década de 1970, perdiendo terreno durante los períodos de salud y tendencias de la condición física), no ha sido una de las tendencias de la industria. La mayoría de las veces, se pone al día con las otras cadenas, y solo agrega elementos similares después de que sus competidores lo han hecho bien con un nuevo elemento de menú (por ejemplo, agregar Chicken Tenders después del éxito de McDonald's con Chicken McNuggets).
Identificación
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El logotipo de Burger King consiste en la marca con forma de hamburguesa dentro de un pan de oro. (El perfil azul es una adición más reciente.) Su mascota es The Burger King, originalmente creada en 1955, pero que ha alcanzado el estatus de antihéroe de la cultura popular debido a sus publicidades televisivas de Hokey en los últimos años. Algunas campañas fallidas incluyeron "¿Dónde está la hierba?" a mediados de la década de 1980, y el sándwich de jamón y queso "Yumbo". Sin embargo, no todo salió mal: sus primeros vínculos con las películas (en particular, "Star Wars" en 1977) no solo iniciaron una tendencia en la industria, sino que también produjeron algunas gafas de recuerdo que alcanzaron un buen precio en eBay más de 30 años después.
Advertencia
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Aunque Burger King ha evitado estar directamente en la línea de fuego de los cineastas preocupados por la salud ("Fast Food Nation", "Super Size Me"), ha sido criticado por el alto contenido de grasas, carbohidratos y sodio de sus alimentos. Si bien ha agregado tarifas más saludables y ligeras a su menú, sus productos estrella (hamburguesas, papas fritas y refrescos) apenas se consideran remotamente saludables.
Información de expertos
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Muchos conocedores de la comida rápida ponen a Burger King al final (detrás de McDonald's y Wendy's) en lo que respecta a la calidad. Además de sufrir el síndrome del "hijastro de pelo rojo" en varios conglomerados, nunca ha ganado la atención de la multitud del desayuno, y ha tenido su parte de fallas de alto perfil en el menú (el mencionado Yumbo, sus "nuevas" papas fritas, varias Versiones del "Original Chicken Sandwich").