El género es una construcción y el capitalismo es un andamiaje, pero la mayoría de nosotros sabemos que nos gusta lo que nos gusta. A veces esas preferencias pueden ser costosas, ya sea que estés deseando vino fino o los zapatos nuevos más afilados. Sin embargo, culturalmente, solo culpamos de gustos caros a un grupo: las mujeres.
Una nueva investigación del Instituto de Tecnología de California muestra que no debemos juzgarnos tan rápido. Un equipo multidisciplinario observó cómo la testosterona influye en los patrones de compra en hombres autoidentificados. La versión corta? Siempre supo que los artículos de lujo eran un símbolo de estatus, pero ahora sabemos cómo la testosterona figura en esas decisiones de compra.
"Muchos de los comportamientos humanos son comportamientos reutilizados que se ven en nuestros parientes primates", dijo el líder del estudio, Colin Camerer, en un comunicado de prensa. "Aquí, estamos reemplazando la agresión física con una especie de agresión" del consumidor "".
Piense en esta tendencia, llamada consumo conspicuo, como las grandiosas plumas de la cola de un pavo real. Ese hermoso plumaje requiere mucha energía y recursos para crear y mantener, pero también es lo que atrae a las mujeres, ya que se relaciona con la buena salud. En estudios, se demostró que los hombres con niveles más altos de testosterona se mostraban más atraídos por los bienes de lujo en lugar de los bienes de alta calidad o que simplemente simbolizaban el poder.
La testosterona (y la socialización) puede afectar la generosidad, cómo lidiar con el estrés de la deuda e incluso el propio mercado de valores. Es normal que la química del cuerpo cambie la forma en que reaccionas ante un estímulo, por lo que la próxima vez que tengas la tentación de hacer una broma sobre las compras, abre tus horizontes de comedia e incluye a todos en la línea de remate.